洛可可+洛客+北汽新能源汽車衆創出行

項目背景


從1886年世界上第一輛汽車誕生至今,這個涉及上百個專業學科的複雜機械體,不斷以新的外觀形态出現在我們面前。但由于至少36個月的開發時長,與對于内部極其嚴苛的生産要求,衆多車企一直處于傳統“閉門造車”的生産模式。然而,大量的用戶反饋告訴我們“這不是用戶真正想要的”。

 

為了實現真正的“私人訂制”車型,以及最符合市場、用戶需求的汽車。洛可可UED團隊突破傳統汽車廠商設計、制造、銷售的多維限制,重新設計研發流程,讓用戶、創客、工程師、設計師共同參與其中,打造出北汽新能源第一款人工智能電動車,也是世界上第一款裝有車外彩屏的“新物種”汽車,該新能源汽車已在新物種設計展想象力大會上精彩呈現,并獲得衆多好評。

 

獨創“三聯屏”互動新體驗

 LITE獨創儀表盤屏幕、中控屏幕、副駕屏幕,三聯車内大屏,實現三屏娛樂系統交互體驗。

洛可可設計的北汽新能源汽車儀表盤屏幕效果圖

洛可可設計團隊在三聯屏設計上采用星軌與星球的概念,從用戶體驗感和心理模型出發,在設計中遵循着信息位置越近駕駛員越重要的常規,将最重要的信息放在星球的位置上,同時将次要信息及操作信息放在星軌的位置。整體視覺上使用扁平化的表現手法,以拟物的方式,去除繁瑣的質感,顯得更加返璞歸真,更符合當今市場趨勢。

北汽新能源汽車中控設計效果圖

黑色與冰藍色的配色使想體現的重點信息更為突出,從而增加了識别性及用戶操作感。同時,這樣的配色也将“宇宙星空”的酷炫之感暗含其中。

副駕駛屏幕

造車“轟趴”,開啟服務體驗設計與造車的新結合




造車大轟趴也是服務設計與互聯營銷整合誕生的具有專業評審意義的節目化服務産品。一方面洛可可團隊聯動用戶、設計師、專家,三方線下見面,就設計方案進行深度溝通。另一方面将設計内容産品化,定時、定題的以“衆創”的形式持續運營,形成有效的傳播。

 

為了讓用戶,設計師和創客在衆創項目中得到更好的創新體驗,洛可可UED團隊打造了具有遊戲化、情感化、強互動性和專業性的體驗策略。其中包括獎勵機制、粉絲機制、參與者的角色化扮演(沖線手,破風手)等,以增加參與者的參與儀式感。

首個“衆創”車型的誕生

 

洛可可與北汽新能源共同打造衆創實驗室,就LITE展開首次衆創。此次衆創項目共運行38天,收獲了來自數萬真實用戶的參與。同時,利用線上和線下的傳播渠道實現直播覆蓋100萬人以上,共回收千份有效創意方案。

 

對場景、玩裝備、表情帝、内外飾+炫中控幾大主題進行了任務發布,任務發布以來,共3201人參與活動,806人提交作品,2395人參與點贊,點贊量11662。


 

衆創項目的開啟更好地幫助北汽新能源實現品牌和市場影響力的傳播,得到用戶和行業的高度認可,并為開拓中國的汽車設計新征途打下了夯實的基礎。

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